No Sul do Brasil, a linguiça é frequentemente associada ao churrasco. Contudo, para a Ave Serra, essa iguaria representa muito mais do que apenas um acompanhamento para a brasa. Com essa visão, a marca da Granja Pinheiros, localizada em Grão-Pará, comemora seus 45 anos trazendo inovações. Uma das principais novidades é a Tia Gaúcha, uma personagem criada e interpretada pelo ator e influenciador Rafa Hack (@rafahack_), que agora se torna embaixadora da marca.
Essa colaboração também se estende ao ambiente digital, integrando ações online e offline nas regiões mais movimentadas do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina. Durante o ano de 2026, a Tia Gaúcha será a responsável por apresentar as novidades da Ave Serra em diversos formatos de mídia.
A campanha, elaborada pela agência Protarget, se baseia em um hábito cultural profundamente enraizado: a presença da linguiça nos churrascos. O objetivo da Ave Serra é expandir essa percepção e demonstrar que o produto pode ser utilizado em uma variedade de situações e preparos diários – seja na air fryer, no forno, na frigideira ou até mesmo combinado com feijão, além de servir como petisco ou lanche.
“Embora no Sul do Brasil a linguiça esteja intimamente ligada ao churrasco, seu uso pode se estender para além da grelha. Ela pode ser incorporada em diferentes ocasiões e momentos”, afirma Roberto Kehl, diretor administrativo da Granja Pinheiros.
A escolha da Tia Gaúcha reforça essa conexão com os hábitos dos consumidores locais. Com uma abordagem descontraída e uma linguagem que ressoa com a identidade regional, a personagem passa a ser a porta-voz da Ave Serra em uma comunicação que atinge diversos públicos e revela novas maneiras de aproveitar os produtos.
Além da brasa
A estratégia desenvolvida pela Protarget está alinhada com o movimento de expansão do portfólio e dos mercados de consumo da Ave Serra. No mês em que celebrou 45 anos de história, a Granja Pinheiros apresentou sete novos produtos na Expoagas 2026, um dos principais eventos supermercadistas do Sul do Brasil. Esses lançamentos incluem opções voltadas para churrasco, air fryer, refeições cotidianas e momentos festivos.
“A Ave Serra tem uma trajetória profundamente conectada ao consumidor e nosso desejo é fortalecer ainda mais essa relação. O churrasco é uma ocasião crucial para nós e nosso portfólio nos permite estar presente não apenas nessa situação, mas também em outras. A Tia Gaúcha chega para ajudar a contar nossa história de maneira leve e próxima, refletindo a identidade que ressoa com nossa região”, conclui Roberto Kehl.
